يومي تطلق موقع تسوق مؤتمت متكامل بالفيديو

أعلنت شركة "يومي" (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: NYSE:YUME)، شركة تكنولوجيا الجمهور العالمية التي تدفعها معلومات قائمة على البيانات والخبرات متعددة المنصات، إطلاق موقع التسوق المؤتمت بالفيديو الخاص بها للوكالات ومعلني العلامات التجارية، ودور النشر. ويشمل العرض منصات تخدم جانبي العرض والطلب، مدعومة بمنصتها لإدارة البيانات. تستفيد المنصات الجديدة من نقاط قوة "يومي" في معلومات الجمهور، والوصول متعدد الشاشات، والسلامة الاستباقية للعلامة التجارية في إعلانات الفيديو.

وقال جايانت كادامبي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "يومي": "ستتجاوز عروضات منصتنا المؤتمتة المتكاملة ببساطة أتمتة معاملات وسائل الإعلام لتقدم جماهير متعددة الشاشات وسلامة استباقية للعلامة التجارية، وهما ما نفتقر إليه إلى حد كبير في ساحة الفيديو المؤتمت اليوم. نعتقد أن هذا المزج فريد من نوعه في السوق ويضعنا في موقع مؤات لنستقطب المزيد من أموال الإعلانات المتلفزة في مرحلة بدأت فيها بالانتقال إلى الفيديو الرقمي المؤتمت".

ويمكن للعملاء الذين استفادوا من خدمة العملاء، والتخصيص، وقناة المبيعات المباشرة من "يومي"، أن يقوموا الآن بالاستفادة من مجموعة منتجات "يومي" بالشكل الأمثل لزيادة النطاق ومعلومات الجمهور متعددة المنصات.

يتضمن عرض موقع التسوق المؤتمت بالفيديو من "يومي" منتجين:

"يومي للمعلنين" ("واي إف إيه"): لقد تم تطوير "واي إف إيه" كمنصة لجانب الطلب "دي إس بي" مع إمكانيات متقدمة لبلوغ جمهور شاشات متعددة وقدرة وصول إلى إمدادات إعلانات الفيديو على "يومي"، فضلاً عن مواقع أخرى رئيسية للتسوق بالفيديو ومنصات جانب العرض "إس إس بي". وتعالج منصة "واي إف إيه" القضايا الرئيسية للمسوِّقين حول إمكانية رؤية الإعلان، ونوعية الحركة، والاهتمام من خلال استخدام تكنولوجيا السلامة الاستباقية للعلامة التجارية. وعلاوة على ذلك، تتيح منصة "واي إف إيه" للمعلنين الاستفادة من عروض وسائط الإعلام المملوكة من قبل "يومي"، بما في ذلك الوحدات الإعلانية التفاعلية الحائزة على جائزة وحلول استهداف الجمهور مثل "شرائح الجمهور" و"استهداف الأسر" من "يومي".

"يومي للناشرين" ("واي إف بي"): تمثل عملية الإطلاق هذه الجيل المقبل من منصة الاستفادة المالية  للناشر من "يومي". تتطوّر منصة "واي إف بي" إلى مزايدة في الوقت الحقيقي لسوق مزادات مع خدمات إعلانات، وإدارة الأرباح، وتحليلات الناشر، ووظائف منصة جانب العرض.

هذا ويقوم مكوّن العرض التأسيسي، منصة إدارة البيانات من "يومي"، بجمع وتحليل بيانات الطرف الأول القائمة على حزمة تطوير البرمجيات لتغذية معلومات وتقسيم فريد للجمهور. وتمكّن شرائح الجمهور متعدد الشاشات المدعوم من قبل منصة إدارة البيانات من "يومي" عملاءها من الوكالات والعلامات التجارية والناشرين من استخدام فوائد بيانات الطرف الأول في استهداف الجمهور، وهي خاصية تقدمها "يومي" وحسب، مع الاستفادة في الآن معاً من كفاءات التقنيات المؤتمتة. كما تستخدم منصة إدارة البيانات من "يومي" بيانات الجمهور من الطرف الأول ومصادر بيانات طرف ثالث أخرى كميزات مضافة، لتزويد العملاء بقدر أكبر من المرونة لقدرات استهداف الجمهور.

وعلق فينكات كريشنان، نائب الرئيس الأول لشؤون المنتجات لدى شركة "يومي" قائلاً: "وصلت ’يومي‘ إلى مكانة مثالية لتقديم تقنيتنا المثبتة التي دعمت بنحاح حلول المعلنين والناشرين لعقد من الزمن، إلى جمهور أوسع. إن تركيزنا المتسق مقروناً بالتقنيات الجديدة، يسمح لنا بربط المستهلكين مع معلني العلامة التجارية الذين يملكون المحتوى المناسب وهم في أبرز لحظاتهم".

هذا وتقدر شركة "إي ماركتر" أن الإنفاق الأميركي على إعلانات الفيديو الرقمية المؤتمتة سوف يصل إلى 2.18 مليار دولار أمريكي عام 2015، ما يمثل 28 في المائة من مجموع إنفاق إعلانات الفيديو الرقمية. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه، إذ أن "إي ماركتر" تتوقع أن يشهد الإنفاق الأميركي على إعلانات الفيديو الرقمية المؤتمتة نمواً بنسبة 76 في المائة عام 2016 لتصل إلى 3.84 مليار دولار أمريكي، أو 40 في المائة من مجموع إنفاق إعلانات الفيديو الرقمية.[1]

وأضاف ريتش روتمان، الرئيس التنفيذي لشؤون إدارة المخاطر لدى شركة "برفورم ميديا": "بصفتنا شريكاً طويل الأمد لـ’يومي‘، تسرنا رؤية الشركة مستمرةً في الابتكار، ونحن واثقون من أن عروضها المؤتمتة سوف تواصل في خدمة استراتيجيتنا لأتمتة أجزاء معينة من عملية المبيعات لدينا وفهم جماهيرنا بشكل أدق".

فوائد السوق الرئيسية:

ستوفر المنصات المؤتمتة الخاصة بشركة "يومي" مجموعة من فوائد السوق بما في ذلك:

الابتكار: من خلال الاندماج الأصلي بين معلومات الجمهور من شركة "يومي"، والوصول عبر الشاشات المتعددة وميزات السلامة الاستباقية للعلامة التجارية إلى جانب الوحدات الإعلانية التفاعلية الحائزة على جائزة، فإن المنصات المؤتمتة الخاصة بـ"يومي" تتمايز عن المنصات الأخرى في السوق.

الشمولية/قابلية التخصيص: سيوفر طرح السوق المؤتمت من "يومي" كافة الميزات الأساسية واحتياجات الإمكانيات مثل السوق الخاص وعملية الشراء والبيع القائمة على المزايدة في الوقت الحقيقي للمعلنين والناشرين.

التحليلات المعززة: تقدم ميزات التقارير والتوقع المطورة ضمن واجهة مستخدم جديدة وبسيطة.

الانفتاح: يساهم الاندماج مع بائعي الطرف الثالث مثل منصات إدارة البيانات، وبائعي نوعية الحركة/سلامة العلامة التجارية، ومنصات جانب الطلب وأسواق التزويد بالسماح لأقصى قدر ممكن من المرونة.

وفي هذا السياق، قال ريان لاش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "واي ماركتنج"، والتي تم ترشيحها مؤخراً للقب الوكالة الإعلامية لهذا العام من قبل "ثينك إل إيه": "تحمل أحدث مجموعة من أدوات إعلانات الفيديو المؤتمتة من ’يومي‘ إمكانات هائلة لشركتنا. ومع سعينا لوضع حملات فيديو إعلانية عالية الجودة باسم عملائنا من العلامات التجارية الدولية، فإن التحديات التي نواجهها تتعلق عادة بالنطاق والجودة. وبفضل شركة ’يومي‘، ندرك أننا نقوم بتحقيق الانتشار الفعال للجمهور مع الحفاظ على ثبات وسلامة العلامات التجارية أينما وُضعت الإعلانات".