دراسة جديدة أجرتها منصة BLOOVO.COM تكشف عن تأثير قوة العلامة التجارية للشركات على قرار الباحثين عن عمل

بهدف استكشاف سلوكيات الشركات وتفضيلات الباحثين عن العمل في المنطقة، أجرت منصة BLOOVO.COM دراسة كشفت عن مناحٍ جديدة في اهتمامات الباحثين عن عمل، حيث أشارت نسبة كبيرة من المشاركين في الدراسة إلى أهمية قوة العلامة التجارية للشركات بالنسبة إليهم عند اتخاذ قرار تقديم طلباتهم للتوظيف. وأشار 47.4% من المشاركين في الدراسة من الباحثين عن العمل إلى أن سمعة الشركة تعد العامل الأهم على الإطلاق بالنسبة إليهم عند اتخاذ هذا القرار، بالإضافة إلى استراتيجية التطوير الخاصة بالشركة وسرعة التواصل والدقة في استجابتها. 

وأشار أحمد خميس، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لـمنصة BLOOVO.COM، إلى أن "هذه الدراسة تظهر أهمية قوة العلامة التجارية للشركات وسمعتها في قرار الباحثين عن العمل، خصوصاً مع تقدمهم في المستوى الوظيفي". وأضاف خميس: "تُظهر أبحاثنا أن بناء علامة تجارية قوية هو الطريقة الأمثل لاجتذاب المواهب والخبرات في السوق".

وتنسجم هذه النتائج مع التوجهات التي تبديها الشركات من حيث تخصيص الميزانيات لبناء علامات تجارية قوية. وأضاف خميس: "تعيد هذه الدراسة التأكيد على أن بناء علامة تجارية قوية للشركة يجب أن يبقى على رأس سلم الأولويات. ويبدو هذا واضحاً في قرار الغالبية العظمى من الشركات تخصيص ميزانيات قوية لتعزيز موقع علامتها التجارية تجاه الباحثين عن عمل خلال السنتين الماضيتين. فالمؤسسات تعمل بشكل فاعل في هذا السياق عن طريق استخدام قنوات جديدة، مثل الشبكات المهنية الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي".

 وتكشف الدراسة الجديدة أيضاً عن بعض أهم الطرق لتعزيز قوة العلامة التجارية، وهو ما أوضحه السيد خميس قائلاً: "بالإضافة إلى استخدام شبكات التواصل الاجتماعي، هنالك خطوات بسيطة يمكن لكل شركة اتباعها لتعزيز موقعها، مثل ضمان أن تكون جميع الوظائف المعروضة الكترونياً متاحة ولم يتم شغلها بعد، مع تسليط الضوء على ثقافة الشركة والتأكد من إدراج استراتيجية التطوير والنمو لجميع المرشحين. وأخيراً، تبقى النقطة الأكثر جوهرية والتي تتمثل في وضوح فرص التقدم المهني المستقبلية، والتي أشار 42.1% من المشاركين في الدراسة إلى أهميتها بالنسبة إليهم".

 تنصح BLOOVO.COM الشركات بالاهتمام بالمحتوى الفعّال والمشاركة الحقيقية والاستجابة للنقد والملاحظات عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي. وأضاف خميس: "لا يحبّذ المرشحون للوظائف التأخير في الرد عليهم أو عدم الحصول على رد نهائياً، فالاستجابة الفاعلة على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من قنوات التواصل المباشر مع الباحثين عن عمل تمثل نقطة هامة جداً".

 وكما تنصح BLOOVO.COM أيضاً بأن تعمل الشركات على تحويل موظفيها الحاليين إلى سفراء لعلامتها التجارية بين الباحثين عن عمل، من خلال تفعيل برنامج خاص للتزكية الوظيفية من الموظفين أنفسهم. وقال خميس: "يمكن أن تفيد التزكيات من الموظفين الحاليين بشكل كبير، فهي تظهر اهتماماً مشتركاً من قبل الشركة والموظفين على حد سواء بإتمام عملية التوظيف".

 وتشمل النصائح الأخرى التي كشفت عنها BLOOVO.COM للشركات لتعزيز علامتها التجارية طرح قصص نجاح ملهمة، وبناء ملف متكامل للشركة، واستخدام شعار الشركة في جميع قنوات التواصل الرقمية والعادية.