"بيبسيكو" تعلن أسماء الفائزين في مسابقة "PepsiCo Social Impact"

فاز مشروع شركة "نباتا" لصناعة منتجات يدوية وتقليدية من مخلفات أشجار النخيل بالجائزة الأولى في مسابقة "PepsiCo Social Impact"، المبادرة الهادفة إلى تشجيع المشاريع الاجتماعية الناشئة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

وتختص "نباتا"، التي تتخذ من مصر مقراً لها، بإعادة تدوير مخلفات أشجار النخيل وتحويلها إلى منتجات تقليدية يدوية الصنع وصديقة للبيئة تجسد الهوية والثقافة النوبية. وفازت الشركة بالجائزة الأولى التي تبلغ قيمتها 10 آلاف دولار أمريكي لتوسيع نطاق تأثيرها الاجتماعي واستقطاب المزيد من دعم المستثمرين. وحازت شركة "جرين ألافكو" من تونس على الجائزة الثانية وقدرها 6 آلاف دولار، تلاها فريق "باث فايندر" من لبنان بالجائزة الثالثة البالغة 4 آلاف دولار. ويتمحور مشروع "ألافكو" حول إعادة تدوير الألمنيوم المستخدم في صناعة عبوات المشروبات، في حين يدور مشروع "باث فايندر" حول تطبيق إلكتروني يساعد ضعاف البصر على استكشاف محيطهم دون الحاجة لاستخدام اليدين. وعلاوةً على الجوائز النقدية، يحصل الفائزون والمرشحون النهائيون في المسابقة على التوجيه اللازم لبناء المهارات، بالإضافة إلى الدعم للتواصل مع المستثمرين، والوصول إلى الشبكات المؤثرة من خلال منصة "ومضة" لريادة الأعمال الاجتماعية.

وتهدف المسابقة، التي تنظمها "بيبسيكو" بالشراكة مع منصة "ومضة"، إلى دعم ومكافأة وتشجيع المشاريع التي تسعى إلى تحقيق الربحية بطريقةٍ مستدامةٍ في العالم العربي. وتكافئ المسابقة الشركات الناشئة التي تقدم حلولاً مبتكرةً تتعدى مسألة الربحية إلى إحداث أثر اجتماعي ملموس والحفاظ على البيئة.

وتنسجم مسابقة "بيبسيكو للأثر الاجتماعي" مع رؤية "الأداء الهادف" الرائدة التي أطلقتها "بيبسيكو" عام 2006 انطلاقاً من إيمانها الراسخ بأن نجاح الشركات يرتبط ارتباطاً وثيقاً باستدامة العالم الذي نعيش فيه جميعاً. وبناءً على هذه الرؤية، أطلقت الشركة مؤخراً "أجندة الاستدامة 2025" بهدف مواصلة تنمية أعمالها بأسلوب يلبي الاحتياجات المتغيرة للمستهلكين والمجتمعات. وتهدف المبادرات التي تنضوي عليها هذه الأجندة إلى تحقيق القيمة للمساهمين وفي الوقت ذاته اتخاذ خطوات مهمة لمراعاة الأولويات الاجتماعية والصحية والبيئية في مختلف أنحاء العالم. كما تتماشى هذه المبادرات مع "أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة".

واستضاف منتدى "أمواج" الجولة الأخيرة من مسابقة "بيبسيكو للأثر الاجتماعي" مع لجنة حكام متميزة اختارت الفائزين بالمراتب الثلاثة الأولى عقب مسابقة حماسية بين 10 فرق تقدم أفكاراً مبتكرة لبدء مشاريع اجتماعية قيّمة. وينبغي على الشركات الناشئة الراغبة بالتقدّم إلى المسابقة أن تكون عاملةً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وأن تُبرهن مشاريعها عــن أثر اجتماعي إيجابي وقابل للقياس ومستدام، ويتعلق بواحدةٍ من ركائز الاستدامة الثلاثة: الصحّة والعافية، أو البيئة، أو المواهب.

وقدم جوائز المسابقة للفائزين مصطفى شمس الدين، نائب الرئيس الإقليمي للمبيعات وتطوير الأعمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في شركة "بيبسيكو"؛ ونهى حفني، رئيس قطاع الاتصالات في "بيبسيكو" الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

وهنأ كلٌ من مصطفى شمس الدين ونهى حفني كلاً من "نباتا" و"جربن ألافكو" و"باث فايندر"، وأثنيا على المستوى الرفيع لطلبات المشاركة.

وقال شمس الدين بهذا الصدد: "هذه هي الدورة الأولى من مسابقة ’بيبسيكو للأثر الاجتماعي‘، وتنطوي طلبات المشاركة على كم هائل من الطاقة والإبداع ممزوجين بالأثر الاجتماعي الهادف والفطنة في مجال الأعمال؛ وهو ما يوضح أن المشاريع الاجتماعية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يمكن أن تحقق نقلة نوعية في مواجهة تحديات المنطقة. وكان هدفنا من تنظيم المسابقة بالتعاون مع منصة ’ومضة‘ هو تعزيز منظومة المشاريع الاجتماعية في المنطقة، ورفع سوية الوعي بأهمية تحقيق الربحية من خلال دمج مفهوم الاستدامة بنماذج الأعمال القائمة. وهذا هو أسلوبنا في الاحتفاء بالمواهب في منطقة لطالما لعبت دوراً محورياً للغاية في نجاح ’بيبسيكو‘ عالمياً، وفي الوقت ذاته أسلوبنا بالترويج لأجندة استدامة تحقق الانسجام بين الأهداف التجارية والاجتماعية في آنٍ معاً".

وبدورها، حثت حفني رواد الأعمال الشباب للتركيز على الأهداف المحورية لمشاريعهم، والسعي نحو خلق قيمة اجتماعية من خلالها.

وقالت حفني: "يشكل الوضوح والتمسك بالقيم التي نعتز بها عناصر أساسية لشخصية القيادة الحقيقية. في رحلة المشاريع الاجتماعية، سيواجه رواد الأعمال أوقاتاً إيجابية حيث يحققون الربح والانتصار وأخرى يحتاجون خلالها ليكافحوا للاستمرار. إلا أن القيم التي يتحلى بها رواد الأعمال ستكون دوماً دليلاً للطريق الذي يسلكونه، والإيمان بقدرتهم على إحداث فارق لتحسين العالم. إن دمج مفاهيم الاستدامة مع المشاريع التجارية من شأنه المساهمة في تحسين العالم الذي نعيش فيه، وخلق المزيد من الفرص للتنمية الاجتماعية والاقتصادية، بما في ذلك في منطقة الشرق الأوسط."

يذكر أن مسابقة "PepsiCo Social Impact" قد شهدت إقبالاً واسعاً، حيث تنوعت المشاركات بين وجبات الطعام المحضرة منزلياً، وعمليات إعادة تدوير الألمنيوم، والتعهيد الجماعي من أجل برامج التعليم، وصولاً إلى تزويد سخانات المياه بالطاقة الشمسية، وحماية الأطفال من الاستغلال الجنسي، ومساعدة ذوي الإعاقات البصرية لاستخدام التكنولوجيا. إلا أن الفريق المصري الذي استطاع ابتكار منتجات حرفية تقليدية من مخلفات النخيل، قد استطاع حصد المركز الأول بعد احتدام المنافسة في التصفيات النهائية.

يذكر أن معدلات البطالة بين الشباب في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تعد الأعلى عالمياً، حيث تصل إلى 27.2% بحسب منتدى الاقتصاد العالمي. وتواجه المنطقة العديد من التحديات الاجتماعية بما فيها شح المياه وتدني جودة التعليم، والافتقار إلى المهارات، والأمراض المتعلقة بأنماط الحياة وعدم الاستقرار السياسي والاقتصادي.

من جهته، هنأ كامل الأسمر، مدير الاتصال والتواصل المجتمعي في "ومضة"، الفائزين. وقال: "إن التعاون مع ’بيبسيكو‘ كان فرصةً مميزة بالنسبة لنا للاحتفاء بموهبة رواد الأعمال الاجتماعية الناشئة. فقد أتاحت المسابقة لهم تطوير مهاراتهم وعلاقاتهم وخبراتهم وتوسيع نطاق مشاريعهم الاجتماعية. كما ساهمت في رفع مستوى الوعي بأهمية تحقيق الربحية بطريقة مستدامة من خلال دمج المعايير الاجتماعية والبيئية ضمن نموذج أعمال الشركات. وعلى مدار الأسابيع القليلة الماضية، قدمت ’ومضة‘ للمتسابقين النهائيين العشر التدريب والإشراف والتغذية الراجعة قبل المرحلة النهائية ضمن مؤتمر ’أمواج‘. وقد كشف المتسابقون عن أفكار مبتكرة وقدرةٍ لا محدودة على إحداث تأثيرٍ إيجابي في المجتمع بالحصول على التشجيع والدعم المناسب. وهذا ما تطمح إليه مسابقة ’بيبسيكو للأثر الاجتماعي‘ وتفخر ’ومضة‘ بأن تكون جزءاً منه".