كوكا كولا تكشف عن تغليف العلامة التجارية الواحدة الجديد

 أعلنت شركة "كوكا كولا"، في خطوةٍ من شأنها أن تُوسّع استراتيجية التسويق العالمية الخاصة بها "علامة تجارية واحدة" لتشمل التغليف، عن إطلاق رسوماتٍ جديدة تستخدم نظام هويةٍ بصرية واحد يشمل لون "كوكا كولا" الأحمر كلونٍ موحدٍّ يشمل العلامة التجارية بأكملها. 

وسيظهر "القرص الأحمر"، العنصر الذي تتميز به حملة "تذوق الإحساس" الإبداعية العالمية الجديدة التي أطلقت في يناير الماضي، الآن بشكلٍ بارز على التغليف. ولتأكيد التزام الشركة بتوفير خياراتٍ أوسع، تم تصميم التغليف الجديد لتمكين المستهلكين من اختيار عبوة "كوكا كولا" التي تناسب ذوقهم، وأسلوب حياتهم ونظامهم الغذائي بشكلٍ أفضل. 

وللتعريف الواضح لكل منتج، يبرز اللون المتميز على شتى العبوات – الأسود لعبوات "زيرو" الخالية من السكر، والفضي لعبوات "لايت ودايت" الخاصة بالحمية، والأخضر لعبوات "لايف". كما ستشمل الرسومات الجديدة أيضاً الاسم والفوائد الفريدة من نوعها للمُنتَج على مقدمة العبوة لمساعدة المستهلكين على اتخاذ قرار مستنير: 

• "كوكا كولا الطعم الأصلي" (أو الكلاسيكي في أسواقٍ معينة). 
• "كوكا كولا لايت/دايت": طعمٌ منعش، بدون سعراتٍ حرارية
• "كوكا كولا زيرو": بدون سكر
• "كوكا كولا لايف": سكر أقل، مع مستخلص أوراق نبتة "ستيفيا"

وقال ماركوس دي كوينتو، الرئيس التنفيذي لشؤون التسويق في شركة "كوكا كولا": "التغليف هو أحد أصولنا الأكثر وضوحاً وقيمةً. وقد أصبح قرص ’كوكا كولا‘ الأحمر عنصراً تتميز به العلامة التجارية، ومرادفاً للطعم الرائع، والرقي والانتعاش. ومن خلال إضافته للعبوات بطريقةٍ جريئة، نقوم بالخطوة التالية نحو الاعتماد الكامل لاستراتيجية ’علامة تجارية واحدة‘، مُوَحدين بذلك مجموعو منتجات علامة ’كوكا كولا‘ التجارية تحت هويةٍ بصريةٍ واحدة وجاعلين الأمر أسهل بالنسبة للمستهلكين ليختاروا منتج ’كوكا كولا‘ مع سعراتٍ حراريةٍ وكافيين أو بدونهما". 

وتم الكشف عن رسومات التغليف الجديدة في حدثٍ هذا المساء للاحتفال بطرح نهج "علامة تجارية واحدة" في المكسيك. وستكون العبوات متاحةً في المخازن في المكسيك في الأسبوع الأول من شهر مايو. وسيتم طرح إصداراتٍ مماثلة لرسومات "القرص الأحمر" في أسواق إضافية في جميع أنحاء العالم طوال عام 2016 وفي عام 2017. 

وقال جيمس سومرفيل، نائب الرئيس لشؤون التصميم العالمي في شركة "كوكا كولا": "يمثل توحيد العلامات التجارية من خلال التصميم، المرة الأولى في تاريخنا الممتد عبر 130 عاماً التي يتم بها مشاركة هوية ’كوكا كولا‘ البصرية الفريدة عبر المنتجات بطريقةٍ بارزةٍ للغاية. ولقد طبقنا هذا النهج الجديد عبر التغليف، وتجارة التجزئة، والمعدات والمنتجات التجريبية، ليصبح لغة تصميمٍ عالمية والتي تستخدم رمز العلامة التجارية التاريخي لتقدم مجموعةً من منتجات ’كوكا كولا‘ المتوافرة اليوم بطريقةٍ معاصرةٍ وبسيطة". 

وأعلنت الشركة مؤخراً عن إطلاق نهج "علامة تجارية واحدة"، والذي يوسّع حقوق الملكية العالمية والجاذبية العريقة لعلامة "كوكا كولا" التجارية عبر العلامات التجارية، والذي تم تصميمه لتمكين المستهلكين من اختيار أي من منتجات "كوكا كولا" التي تناسب ذوقهم، وأسلوب حياتهم ونظامهم الغذائي. ودعماً لهذه الاستراتيجية، كشفت الشركة عن حملة "تذوق الإحساس"، والتي تم طرحها الآن في 195 سوقاً وتتضمن 12 إعلاناً تلفزيونياً – ظهرت ثلاثة منها للمرة الأولى في المكسيك وهي: "الأستاذ"، و"الزجاجات الفارغة" و"الصيف في القطب الجنوبي" – بالإضافة إلى ما يفوق 100 صورة للحملات، ونظام هويةٍ بصري ونشيدٍ موسيقي وتسجيل صوتي خاص بها.