المراعي وشاهد وMMS يطلقون نموذجًا جديدًا للتكامل الإبداعي في سرد العلامات التجارية

 في خطوة غير مسبوقة في تقنيات دمج العلامات التجارية مع المحتوى بسلاسة عبر مستويات متعددة، أعادت المراعي، بالشراكة مع شاهد و MBC Media Solutions (MMS)، تعريف تكامل العلامات التجارية باستراتيجية متعددة الأبعاد انتقلت من خلالها من مجرد عرض المنتج إلى دمج برنامج كامل ضمن عمل درامي أصيل على منصة شاهد.

تمحورت الحملة حول إطلاق برنامج الطهي "طعم السعودية"، وهو برنامج أُنتِج خصيصًا ليُعرض على منصة شاهد يقدمه الشيف السعودي الشهير هشام باعشن. يأخذ البرنامج المشاهدين في رحلة طهي عبر مختلف مناطق المملكة، كاشفًا عن نكهات فريدة وأطباق تعكس الثقافة والتراث السعودي الغني. مزجت كل حلقة بين سرد القصص وفن الطهي لتجمع بين أحياء تقاليد المطبخ السعودي وتسليط الضوء على تميز منتجات المراعي.

أما العنصر الأكثر ابتكارًا في هذه الحملة فتمثل في دمجها مع المسلسل الدرامي "كاراتيه" ضمن الأعمال الأصلية لمنصة شاهد، حيث شهد أحد المشاهد اللافتة ظهور شخصيات العمل وهي تطهو باستخدام منتجات المراعي أثناء مشاهدتها لبرنامج "طعم السعودية" على الشاشة، متفاعلة مع وصفاته. هذا التداخل السلس وضع المراعي ليس فقط كمنتج مُدرَج في الدراما، ولكن أيضًا كعلامة تجارية لديها محتواها الخاص، مما ألغى الخطوط الفاصلة بين الترفيه والإعلان، وخلق حضورًا للعلامة التجارية متعدد المستويات؛ أصيل ومحوري في السرد القصصي.

وتعليقاً على هذا التعاون ذكر جاد صعب، رئيس النمو الرقمي في: MMS 
"هذا التعاون مع المراعي يجسد مستقبل سرد العلامات التجارية، حيث لا يُنظر إلى الإعلان كمقاطعة للمحتوى، بل كامتداد له. ومن خلال دمج علامة المراعي داخل برنامج طعم السعودية ومسلسل كاراتيه، وضعنا معيارًا جديدًا للتكامل متعدد الأبعاد الذي يعزز تجربة المشاهدة ويمنح العلامات التجارية قيمة استثنائية."

وامتد الترويج للبرنامج عبر منظومة MBC الكاملة، بما في ذلك التلفزيون، منصة شاهد، وسائل التواصل الاجتماعي، الإذاعة، القنوات الرقمية، والإعلانات الخارجية، لضمان انتشار واسع وحضور استثنائي عند كل نقطة تواصل مع الجمهور.

وبالإضافة إلى ذلك، ستُعرض فقرة مخصصة للمراعي في برنامج "صباح الخير يا عرب" على قناة MBC1، حيث سيتم تسليط الضوء على برنامج طعم السعودية ليس بوصفه برنامج طهي فحسب، بل كعمل يحتفي بالتنوع الثقافي السعودي، آخذاً المشاهدين في رحلة عبر مناطق المملكة للتعرف على أطباق محلية مميزة. كما ستبرز الفقرة أسلوب التكامل الفريد في مسلسل كاراتيه، حيث تم دمج البرنامج نفسه بالسرد الدرامي بطريقة مبتكرة وجريئة.

ويذكر أن برنامج طعم السعودية يُعرض حصريًا على منصة شاهد.

حول MBC Media Solutions (MMS)

شركة MMS هي وحدة تجارية للإعلانات والمبيعات أُنشئت عام 2020، بشراكة استراتيجية بين مجموعة MBC والشركة السعودية للإعلام. تقدم MMS حلولًا إعلانية متكاملة تعتمد على البيانات، وتشمل التلفزيون والراديو والمنصات الرقمية ومنصات البث حسب الطلب (OTT)، مما يعزز مكانة العلامات التجارية التي تمثلها لتكون في مقدمة صناعة الإعلام، وتتيح لها الوصول إلى جمهورها من خلال محتوى متميز يقوم على الموهبة والابتكار، والتقنية.

تمثل MMS جميع قنوات ومنصات مجموعة MBC، بما في ذلك منصة شاهد، المنصة العربية الرائدة عالميًا للبث الرقمي، كما تعد الممثل الإعلاني الحصري لكل من شبكة العربية للأخبار وشركة الرياضة السعودية (SSC) و Samsung Ads بالإضافة إلى ذلك، تُعد MMS الوكيل الرسمي لمنصة  TikTok في كل من المملكة العربية السعودية وجمهورية مصر العربية.