مجتمع التسويق الإبداعي في المنطقة على موعد مع انطلاق النسخة الثانية من مهرجان "أثر"

يعود المهرجان السعودي للإبداع "أثر"، أكبر تجمع في مجال التسويق الإبداعي في المملكة، في نسخته الثانية المرتقبة إلى العاصمة السعودية الرياض. ستنطلق فعاليات المهرجان في الثالث من نوفمبر بفندق ومركز مؤتمرات كراون بلازا آر دي سي الرياض، مع أكاديميات المواهب الشابة، تليها الجلسات الرئيسية على مدار يومي 5 - 6 نوفمبر. ويختتم المهرجان بتكريم الفائزين بجوائز "أثر" المرموقة في أمسية السادس من نوفمبر المقبل.

وبعد النجاح الذي حقّقته النسخة الافتتاحية العام الماضي، سيستقطب المهرجان ما يزيد على 1500 متخصّص في مجال التسويق الإبداعي، يشملون نخبة تضم أكثر من 100 متحدث من حول العالم. وستركز النسخة الحالية من المهرجان بشكل أساسي على استكشاف أحدث التوجّهات التي ترسم ملاحم المشهد الإبداعي في المملكة العربية السعودية والشرق الأوسط وصولاً إلى الساحة العالم.

سيسلّط المهرجان الضوء بشكل رئيسي على دور الإبداع في إعادة تشكيل قطاعات متنوّعة مثل الرياضة، والترفيه، والسياحة، وغيرها، وذلك بالتوازي مع مناقشة القضايا المحورية للتأثير المتزايد للتكنولوجيا واستراتيجيات العلامات التجارية والمبادرات الحكومية. وستتاح للحاضرين الفرصة للتعمّق في هذه التوجّهات، والتعرف على مرئيات الخبراء وروّاد القطاع.

وتتمحور أجندة المهرجان حول ستة محاور استراتيجية وهي، القطاع الإبداعي في المملكة العربية السعودية؛ واستراتيجيات لتنمية وتطوير العلامات التجارية؛ وتسويق محدد الأهداف؛ والذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا؛ وإطلاق العنان لإبداعك؛ والقطاعات الموازية. وتتم تغطية هذه المواضيع المتنوّعة عبر سلسلة من الجلسات الحوارية، والكلمات الرئيسية، والنقاشات الجانبية، والجلسات التفاعلية المصمّمة لإلهام الحضور وبث روح التحدّي بينهم، وتعزيز التعاون وتبادل المعرفة. 

ومن أبرز فعاليات اليوم الأول للمهرجان كلمة رئيسية يقدّمها مات ماكي، مدير التسويق في نادي مانشستر يونايتد لكرة القدم، بعنوان "الارتباط الثقافي والروابط غير القابلة للانفصام وقوة القصص: الدروس المستفادة من مسيرة مهنية في مجال التسويق الرياضي"، حيث يوظّف ماكي خبراته الواسعة التي اكتسبها من بعض العلامات التجارية المرموقة على المستوى العالمي مثل نايكي، وإي إيه سبورتس (EA Sports)، والألومبياد لاستكشاف قدرة العلامات التجارية على بناء روابط عميقة مع الجماهير من خلال سرد التجارب النوعية، مع دروس قيّمة للصناعات المرتبطة بالرياضة.

وإلى جانب ذلك، ستجمع حلقة نقاشية بعنوان "الألعاب كمنصّة لبناء العلامة التجارية - استراتيجيات النجاح"، قادة التسويق الإبداعي لمناقشة الفرص الفريدة التي يقدّمها قطاع الألعاب، بحضور شخصيات مرموقة مثل يوسف رعد، مدير قسم الألعاب في جروب إم، وثامر الدعيرم، أحد المؤثرين البارزين في مجال الألعاب، وحلمي عبد الهادي، مدير هاوس أوف جيمينج التابعة لمجموعة سيرفيس بلان الشرق الأوسط، وجيمس داتون، الرئيس التنفيذي للمنتجات في يو إم. وتوفر هذه الجلسة الحوارية المتميزّة رؤى واضحة حول سلوكيات جمهور الألعاب وكيف يمكن للعلامات التجارية صياغة استراتيجيات تتوافق مع هذه الشريحة العمرية التي تنمو بشكل سريع.

وسيكون مسك ختام المهرجان الذي يستمر لمدة يومين، الاحتفال بتقديم جوائز "أثر" للمواهب في المنطقة عبر فئات تم اختيارها بعناية. سيبرز الحفل هذه المواهب المبدعة، ليشكل منصة تجمع قادة القطاع وألمع العقول للتواصل والمشاركة.