كيف رفعت XM مستوى التسويق لموسم كرة القدم من خلال حملة مسابقات تجريبيّة واسعة النطاق؟

خلال إحدى أهمّ لحظات كرة القدم لهذا العام، اتّخذت XM، المعروفة أيضًا بـ XM Arabia، نهجًا تسويقيًّا جريئًا ومتعدّد القنوات، حيث مزجت بين حماس كرة القدم العالميّة وروح المنافسة في التداول أونلاين.

بدءًا من شاشات LED في أكثر من 119 فندقًا في الإمارات العربيّة المتّحدة، مرورًا بمقاطع الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والمحتوى الذي يقوده المؤثّرون أي الإنفلونسرز، وحملات التواصل الاجتماعي، واللافتات الرقميّة، رسّخت حملة XM مكانة مسابقاتها التجريبيّة المدفوعة كساحة بديلة مليئة بالحيويّة، حيث يمكن للمتداولين التنافس، وتصدّر لائحة الفائزين، والسعي إلى الفوز بجوائز نقديّة قابلة للسحب.

الرسالة الرئيسيّة للحملة واضحة ومباشرة: "لا تكتفِ بمشاهدة المنافسة، بل كن جزءًا منها".

حماس كرة القدم يلتقي بروح المنافسة في التداول

بينما يتابع مشجّعو كرة القدم كلّ مباراة، وهدف، وحركة في قوائم المتصدّرين، بنت XM حملتها حول محفّز مماثل: المنافسة.

الفكرة بسيطة لكنّها فعّالة. تُسلّط كرة القدم الضوء على الاستعداد، والضغط، والانضباط، والأداء. طبّقت XM الأسلوب نفسه على التداول، حيث قدّمت مسابقاتها التجريبيّّة كمنصّةٍ لاختبار مهارات المتداولين باستخدام أموال افتراضيّة، والتنافس على جوائز نقديّة حقيقيّة قابلة للسحب.

يساعد هذا النهج الشركة على الربط بين عالمين يتشاركان روح المنافسة: الرياضة والتداول.

حضور قوّي على أرض الواقع في فنادق الإمارات العربيّة المتّحدة

من أبرز عناصر الحملة حضور XM القوّي على أرض الواقع. فقد ظهر هذا الوسيط على شاشات LED في أكثر من 119 فندقًا في الإمارات العربيّة المتّحدة، ممّا منح الحملة حضورًا قويًّا خلال فترة تشهد ارتفاعًا في حركة الفنادق، ونسبة مشاهدة مباريات كرة القدم، والتجمّعات الاجتماعيّة.

يتيح هذا النوع من التواجد لـ XM الوصول إلى جمهورها في بيئات الاستضافة الراقية، حيث يكون مشجعو كرة القدم، ورجال الأعمال، والمقيمون، والسياح منغمسين بالفعل في المباريات والفعاليّات الترفيهيّة المباشرة.

بدلًا من الاعتماد على الإعلانات الرقميّة فقط، وسّعت XM نطاق الحملة لتشمل أماكن واقعيّة، ممّا يجعل المنافسة تبدو أكبر وأكثر تأثيرًا ووضوحًا.

مقاطع فيديو مدعومة بالذكاء الاصطناعي، ومؤثّرون، وحملة تسويقيّة واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي

ركّزت الحملة أيضًا بشكل كبير على المحتوى الإلكتروني، إذ ساهمت مقاطع الفيديو المولّدة بالذكاء الاصطناعي، والتعاون مع المؤثّرين، والمحتوى الإبداعي على وسائل التواصل الاجتماعي في نشر رسالة المسابقة عبر المنصّات الرقميّة.

كما يركّز المحتوى على فكرة إمكانيّة دخول المتداولين إلى ساحة التحدّي الخاصّة بهم، والتنافس في الوقت الفعلي، والفوز بجوائز نقديّة قابلة للسحب من خلال المسابقات التجريبيّة من XM.

ومن خلال دمج الوصول إلى جمهور المؤثّرين مع المحتوى الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي، ابتكرت XM حملة سريعة وعصريّة، ومتوافقة مع الطابع الترفيهي لموسم كرة القدم.

المسابقات التجريبيّة المدفوعة من XM

تُعدّ المسابقات التجريبيّة المدفوعة من XM محور الحملة، حيث تتيح للمتداولين الوصول إلى مسابقات متعدّدة بعد فتح حساب تجريبي.

مسابقة الـ Daily Arena لجوائز بقيمة 5,000$

تقدّم مسابقة الـ Daily Arena لجوائز بقيمة 5,000$ للمتداولين تحدّيًا جديدًا خلال أيّام الأسبوع. يمكن للمشاركين الاشتراك مقابل 5$ والتنافس على جائزة نقديّة يوميّة قابلة للسحب تصل إلى 5,000$.

يمكن للمتداولين الذين لا يحقّقون النتيجة المطلوبة إعادة الانضمام إلى المسابقة نفسها بدفع رسوم إعادة اشتراك قدرها 5$، مع إعادة ضبط أدائهم. يتاح للمشاركين أيضًا خيار دفع دولار واحد للكشف عن مراكز المتداولين الآخرين أثناء المسابقة، ممّا يمنحهم معلومات إضافيّة خلال التحدّي.

تكافئ هذه المسابقة أداء المتصدّرين، حيث يفوز 100 متداول بجوائز نقديّة أسبوعيًّا بناءً على ترتيبهم النهائي.

مسابقة الـ Crypto Arena لجوائز بقيمة 10,000$ في عطلات نهاية الأسبوع

تركّز مسابقة الـ Crypto Arena لجوائز بقيمة 10,000$ على أصول العملات الرقميّة الشائعة، بما في ذلك البيتكوين والإيثيريوم.

وتُقام المسابقة في عطلات نهاية الأسبوع، وتتيح للمشاركين الاشتراك مقابل 5$ والتنافس على مجموع جوائز نقديّة قابلة للسحب تصل قيمتها إلى 10,000$.

يمكن للمشاركين الراغبين في فرصة أخرى إعادة الاشتراك حتى 10 مرّات لتحسين ترتيبهم. وكما هو الحال في مسابقة الـ Daily Arena، يمكن للمتداولين أيضًا دفع رسوم اختياريّة قدرها دولار واحد للكشف عن مراكز المشاركين الآخرين والحصول على رؤى إضافيّة فوريّة.

في هذه المسابقة، يمكن لـ 10 متداولين الفوز بجوائز نقديّة تضاف مباشرةً إلى محافظهم.

المسابقة التجريبيّة الأسبوعيّة - المشاركة مجّانيّة

تُعدّ هذه المسابقة خيارًا أسهل للمتداولين من جميع مستويات الخبرة.

تُقام هذه المسابقة أسبوعيًّا، وتتيح للمشاركين الدخول مجّانًا والتنافس على حصّة من مجموع جوائز نقديّة قابلة للسحب تصل إلى 25,000$.

تُكافئ المسابقة 100 متداول أسبوعيًّا بناءً على مراكزهم النهائيّة في لائحة الفائزين، ممّا يجعلها إحدى أكثر صيغ المشاركة شمولًا ضمن حملة XM.

حملة مبنيّة على المنافسة

ما يميّز حملة XM ليس فقط هيكل الجوائز، بل أيضًا الطريقة التي تقدّم بها هذه الشركة التجربة بأكملها.

باستخدام زخم موسم كرة القدم، وشاشات LED في الفنادق، ومحتوى المؤثّرين، وفيديوهات الذكاء الاصطناعي، واستخدام أسلوب سرد القصص (أي Storytelling) عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حوّلت XM منتج التداول إلى حملة ترفيهيّة واسعة النطاق.

الرسالة واضحة: فبينما تتنافس فرق كرة القدم على أرض الملعب، يمكن للمتداولين دخول ميدانهم الخاصّ مع شركة XM.

بالنسبة إلى شركة تعمل في مجال التداول، تعدّ هذه المبادرة مثالًا قويًّا على التسويق الموسمي الذي يربط بين مشاعر الجمهور، والحضور الملموس على أرض الواقع، والتفاعل الرقمي، وذلك كلّه تحت مظلّة فكرة واحدة للحملة.

تُظهر حملة XM الخاصّة بموسم كرة القدم كيف يمكن لوسطاء التداول تجاوز أساليب التسويق التقليديّة القائمة على الأداء، وخلق لحظة مميّزة تعزّز حضورهم على نطاق أوسع.

فمن خلال استخدام أكثر من 119 شاشة LED في فنادق الإمارات العربيّة المتّحدة، ومقاطع فيديو معزّزة بتقنيّات الذكاء الاصطناعي، ومحتوى يشارك فيه المؤثرون، ورسالة واضحة ترتكز على مفهوم المنافسة، نجحت XM في تقديم "المسابقات التجريبيّة" (Demo Competitions) باعتبارها أكثر من مجرّد ميزة للمنتج؛ إذ حوّلتها إلى تجربة متكاملة تتمحور حول الحماس، والمنافسة، والأداء، وفرصة الفوز بجوائز نقديّة قابلة للسحب.

وفي موسم يتابع فيه العالم تنافس الفرق العالميّة لتحقيق المجد، تقدّم XM للمتداولين نوعًا مختلفًا من التحدّيات التي يمكنهم السعي لتصدّرها.

للانضمام إلى التحدّيات التجريبيّة، افتح حسابًا الآن.