تقرير "ناتيفيكس" يكشف عن ارتفاع الاهتمام الصيني بالسوق العقارية في دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية عبر منصة "دوين"

تحظى أسواق العقارات في الإمارات والسعودية باهتمام متزايد من المستثمرين الصينيين. وبرزت دبي كوجهة محورية للاهتمام بشكل ملحوظ على منصة التواصل الاجتماعي الصينية الشهيرة "دوين" (Douyin)، حيث سجّلت زيادة هائلة في مشاهدات المستخدمين ومشاركتهم، وذلك وفقاً لورقة بحثية جديدة من "ناتيفيكس" (Nativex)، وهي وكالة عالمية للتسويق الرقمي.

ويقدم التقرير الذي يحمل عنوان "إطلاق العنان لقوة منصة دوين: دليل لخبراء التسويق العقاري"، رؤى شاملة لسوق العقارات من وجهة نظر تسويقية، مع تحديد العوامل الأساسية لاستهداف الجمهور الصيني.

ومن خلال التركيز المتخصص على منصة "دوين"، تعرض "ناتيفيكس" كيف يمكن لخبراء التسويق الاستفادة من أدوات وميزات المنصة لتنفيذ حملات تسويقية دقيقة بطابع محلي. ويمكّن هذا النهج مطوري العقارات من دخول السوق الصينية بنجاح، والتفاعل مع المشترين المهتمين بالسوق العقارية.

فهم السوق الصينية

وفقاً للتقرير، يأتي المحتوى العقاري حول دبي في المرتبة التاسعة من حيث عدد المشاهدات، والمرتبة السادسة من حيث المشاركات، بعد المحتوى من اليابان، والولايات المتحدة، وتايلاند، وكوريا الجنوبية. وتُظهر أسواق مثل المملكة المتحدة وأستراليا وكندا وسنغافورة أيضاً إمكانات واعدة للاستثمار.

وتوضح النتائج اهتمام المشترين الصينيين القوي بالموضوعات المتعلقة بالاستثمارات العقارية الدولية والمشاريع السكنية، حيث يشارك العديد منهم بفاعلية في الحوارات عبر الإنترنت، ويستخدمون أدوات البحث لكشف الفروقات الدقيقة في سوق العقارات. ومن خلال الاستفادة من الرؤى والخبرات التي شاركها آخرون ممن سبق لهم شراء عقارات في الخارج، يصبح المشترون المحتملون أكثر قدرة على اتخاذ القرارات الخاصة بهم بصورة واعية.

وتؤكد البيانات الواردة من Ocean Engine، منصة "دوين" للتسويق الرقمي هذا الاتجاه، وتكشف عن زيادة كبيرة في الاهتمام بدولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وعلى مدى الأشهر الستة الماضية (سبتمبر 2023 إلى مارس 2024)، ارتفع حجم البحث عن "المملكة العربية السعودية" على "دوين" بنسبة 198.66%، بينما ارتفع حجم البحث عن "الإمارات العربية المتحدة" بنسبة 343.77%.

ويعكس هذا الاتجاه مدى قوة العلاقات الاقتصادية والتجارية بين الصين والإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية. وتشير تقارير المحللين إلى أن انضمام المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة مؤخراً إلى الكتلة الاقتصادية لمجموعة البريكس، إلى جانب الشراكات المتنامية لدعم مبادرة "الحزام والطريق" الصينية، يساهم في زيادة الاستثمارات الأجنبية المباشرة، وتوسع الشركات الصينية التي تؤسس أعمال لها في هذه الأسواق الخليجية.

وتبرز "دوين" كمنصة محورية في قطاع العقارات. واعتباراً من ديسمبر 2022، فإن نسبة كبيرة بلغت 80% من أفضل 200 شركة تطوير عقاري في الصين كانت قد أسست حضوراً لها على منصة "دوين"، مستفيدة من قاعدة المستخدمين الضخمة ومعدلات المشاركة لتعزيز عملياتها عبر الإنترنت. ومع أكثر من 410,000 حساب تجاري وأكثر من 160 مليون متابع، تقدم "دوين" فرصة لا مثيل لها للعلامات التجارية العقارية للوصول والتفاعل مع المشترين المحتملين.

"ناتيفيكس": بوابة للمشترين الصينيين

من خلال الاستفادة من قاعدة المستخدمين الموسعة وقدرات المنصة، توضح "ناتيفيكس" في التقرير كيف يمكن لخبراء التسويق تنفيذ حملات تسويقية مستهدفة ومحلية الطابع للتواصل بشكل فعال مع المشترين في السوق الصينية.

ويستعرض التقرير حالتين ناجحتين حيث استخدم مطورو العقارات في الشرق الأوسط منصة "دوين" لجذب عملاء محتملين وإبرام صفقات عقارية في مدن الصين الكبرى. ومع قيام المملكة العربية السعودية بفتح سوقها العقارية أمام المستثمرين الأجانب، من المتوقع أن يزداد الاهتمام الصيني بالشرق الأوسط بشكل أكبر.

"ناتيفيكس" هي الوكيل الداخلي لمنصة Ocean Engine في الصين، ونالت جائزة شريك Ocean Engine المتميز للعام 2022. ويمكن لشركة "ناتيفيكس" مساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى منصات خدمات التسويق الرقمي التجارية الشاملة للمنصة.

وقالت شيريل هوانغ، نائب الرئيس الأول لشركة "ناتيفيكس": "بفضل موارد Ocean Engine الواسعة وتقنيات الإعلان المتطورة، نقدم للعلامات التجارية حلولاً تسويقية شاملة سواء على الشبكة أو خارجها، وتتضمن تنفيذ الإعلانات وتسويق المحتوى، وتصاميم الإعلانات العالمية. هدفنا هو مساعدة المؤسسات من جميع الأحجام والصناعات على تحقيق أهدافها التسويقية والتشغيلية ببساطة وكفاءة وذكاء".

ومن خلال الاستفادة من منصة Ocean Engine الشاملة، والتي تتضمن مجموعة متنوعة من منتجات المحتوى مثل Douyin، و Toutiao، وXigua Video، و Tomato Novel، تستطيع "ناتيفيكس" تقديم إعلانات مستهدفة عبر تنسيقات الوسائط المختلفة، بما في ذلك مقاطع الفيديو، والبث المباشر، والنصوص، والرسومات.