shade m علامة المكياج التي ترفع راية التنوّع الثقافي والفنّ والتعبير عن الذات

أبصرت علامة Shade M النور بالتعاون مع نساء رائدات لتناسب مستحضراتها مُختلف ألوان البشرة. تؤمن Shade M بأنّه يجب على كلّ شخص أن يحبّ ذاته ويثق بشخصيته كما هي. ومن هذا المنطلق، تُشجّع العلامة المرأة لتكون على سجيّتها وتُطلق العنان للقوّة الكامنة في داخلها وتتقبّل نفسها.
والآن تحطّ Shade M رحالها في الشرق الأوسط لتنشر هذه الرسالة في جميع أنحاء المنطقة. 

تأسست العلامة على يدي نور خليفة وجولي نوباني، وهما امرأتان من الشرق الأوسط كانتا زميلتين  في قسم التسويق بشركة L’Oreal. وقد وجدت كلّ منهما أنه ثمة فئة مهمّشة في المستهلكات في مجال مستحضرات المكياج. لذا قررتا تولّي زمام الأمور وتغيير هذا الواقع لتلبية مختلف احتياجات النساء في عالم المكياج. فمع أكثر من 18 عاماً من الخبرة والعمل مع أشهر العلامات الفاخرة في مجال الجمال (مثل YSL وGiorgio Armani وChanel وBenefit cosmetics)، انطلقت نور وجولي في مهمة لتغير المعايير النمطية وتلبية مختلف المتطلبات مع التركيز على أهمية التميّز وابتكار مستحضرات خالية من المكونات السامة. ومن هنا أبصرت Shade M النور! 

"لم أكن أعرف معنى المفاهيم الخاطئة إلى أن انتقلت إلى فرنسا. لقد ترعرعت في المملكة العربية السعودية في أسرة شرق أوسطية منفتحة. ثمّ انتقلت إلى فرنسا عندما بلغت ربيعي الـ 18 واندمجت في المجتمع هناك بسهولة وسلاسة. ولكن ما أثار حيرتي ولا يزال محفوراً في ذاكرتي حتّى اليوم، هو استغراب الناس حين يعلمون أنني من الشرق الأوسط. فغالباً ما تناهت إلى مسمعي عبارة "لم نتوقّع ذلك!" لكن كيف يمكن للشخص أن يتوقع أصلاً؟ كانت هذه هي أول مرة تتفتّح فيها عينايَ على المفاهيم التقليدية السائدة وأدركت أنّه لا بدّ من النظر فيها ومعالجتها. 

وعليه، شكّلت Shade M فرصة لإلقاء الضوء على التنوع وإظهار كيف أنّ الأداء العالي والممارسات الجيدة والعناية بالعافية هي سمات قادرة على أن تتماشى مع تركيباتنا الحلال والنقية والمناسبة للنباتيين والتي لم تُختبر على الحيوانات. وفي سبيل مواكبة الصيحة الحالية التي تتمثل في السعي إلى مستقبل "أنقى" وأكثر شمولاً في قطاع العناية بالجمال والذي تُقدّر قيمته بـ 532 مليار دولار أمريكي، أردنا أن تلبي مستحضراتنا بشكل مباشر احتياجات وتوقعات المستهلكة التي تدرك تماماً ما تريد."

نور خليفة - الرئيسة التنفيذية والشريكة المؤسِسة لعلامة Shade M 

تفتخر Shade M بكونها علامة تجارية تجسّد الجمال النقيّ. فقد شكّل ابتكار المستحضرات النقية والمناسبة للنباتيين حركةً ناشطة لسنوات عديدة وأصبح قاعدة أساسية تماماً مثل اعتماد معيار الحلال. Shade M هي علامة تجارية لمستحضرات المكياج الحلال النقية والمعتمَدة من منظمة بيتا والمناسبة للنباتيين والتي لم تُختبر على الحيوانات. كما تتفاخر بمستحضراتها الخالية من المكونات السامة مثل لوريث كبريتات الصوديوم ولوريل إيثر كبريتات الصوديوم والبارابين والفورمالدهايد والمواد المحرّرة للفورمالدهيد والفثالات والزيوت المعدنية ورتينيل البالميتات وأوكسي بنزوين وقطران الفحم والهيدروكينون والتريكلوسان والتريكلوكاربان. صحيح أنّ هذه المعلومات علميّة بعض الشيء إلا أنه من الضروري جدّاً أن نعي بالضبط ما المكونات التي نطبّقها على بشرتنا. 

ومن خلال المستحضرات التي تم ابتكارها لتكون مفيدة لبشرتك، تحتفي Shade M بالجمال والتنوع وقد صُمّمت لتعكس روعة النساء وتنوعهنّ وتجسّد مختلف الثقافات. تتعاون العلامة مع مجموعة من المتطوّعات، وتحرص على أن يتمتّع كل مستحضر بالمستوى المناسب من الأصباغ ليمنح تغطية كاملة لجميع ألوان البشرة. وعليه، تمّ ابتكار أوّل مستحضر من Shade M، وهو أحمر الشفاه Muse السائل والماتيّ وقد سُمي بهذا الاسم تكريماً لكلّ النساء اللواتي كنّ مصدر إلهام لتأسيس العلامة. 

لا شكّ في أنّ أحمر الشفاه المثالي يُشكّل المستحضر الأساسي لعاشقات المكياج، مما دفع علامة Shade M إلى نسف المعايير النمطية السائدة مع أحمر الشفاه Muse. لم تساوم العلامة على ابتكار أحمر شفاه زاخر بالأصباغ ومصنوع بتركيبة مفيدة للبشرة على حدّ سواء. ومن هذا المنطلق، حرصت على توفير أروع درجات النيود والزهري والأحمر والأرجواني والفضي. والآن، تقدم المجموعة 15 لوناً من أقلام أحمر الشفاه السائلة الغنية بالأصباغ التي تدوم طويلاً، والتي صُنعت في إيطاليا بتركيبة ماتية لا تسبب الجفاف للشفتين وبتكنولوجيا خاصة للحفاظ على رطوبة الشفتين من دون أن يتلطّخ اللون طوال اليوم. 

"يُعدّ الفنّ القلب النابض لعلامة Shade M، لأنه يجمع بين التعبير عن الذات وتقبّل النفس. نحن نتعاون مع فنانات من جميع أنحاء العالم لنبعث الحياة في علامتنا. أمّا بالنسبة لعبوة أحمر الشفاه Muse السائل والماتي، فلقد سُررنا بالتعاون مع فدى الحصان، فنانة التصميم الرقمي الموهوبة المقيمة في السعودية والتي يتركز عملها حول تعزيز التمكين الثقافي في المجتمع. 

تتشارك فدى وعلامة Shade M المبادئ عينها. فهي امرأة قوية وواثقة بنفسها كما تجد الجمال في ثقافتها وتستمدّ القوة من نشرها لتترك تأثيراً إيجابياً على العالم خلال مسيرتها. هي حقّاً مصدر إلهام!"

جولي نوباني - مديرة التسويق الرئيسية والشريكة المؤسسة لعلامة Shade M.

حطّت علامة Shade M رحالها الآن في الشرق الأوسط، بعد أن اجتاحت أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وحصدت الجائزة الذهبية للجمال النقي في لندن 2020 لأفضل مستحضر مكياج شامل جديد. 
 

لقد ولت أيام المستحضرات المليئة بالمكوّنات السامة! قولي وداعاً أيضاً للخيارات المحدودة وقلّة التنوّع التي لا تراعي اختلاف الثقافات في مجال مستحضرات المكياج والتواصل والعبوات والألوان والدرجات. فمع علامة Shade M، ستكونين على طبيعتك وتحبّنيها وتتقبلينها كما هي!