قامت مجموعة هوت براند العالمية بإطلاق تحدي عشاق الطعام من خلال برنامج ولاء يضم جميع مطاعم العلامة العالمية مثل سوغوي وماجيك ووك وشاميانا وسانتينوز في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة وذلك في سبيل تجربة جميع المطاعم ومختلف النكهات من المطابخ العالمية.
يجب على الأفراد المشاركين بالتحدي زيارة مطاعم العلامة الأربعة (شاميانا، سوغوي، ماجيك ووك، سانتينوز) خلال الفترة بين 5 و 18 فبراير لربح "نجوم عشاق الطعام" بقيمة 2,018 درهم إماراتي يمكنهم إنفاقها طوال اليوم.