50% من نجاح الشركات أو فشلها يرتبط بالتسويق

ناقشت محاضرة (التسويق الفعال) التي نظمتها غرفة الرياض ممثلة في لجنة التسويق الرؤية المستقبلية للتسويق وحاجة المنشآت اليه مؤكدين أن 50% من نجاح الشركات أو فشلها يرتبط بالتسويق خاصة المنشآت الصغيرة والمتوسطة، كما تداول الحضور حول الوسائل التي يجب توافرها لتطوير مهارات التسويق في القطاع الخاص والتحديات التي تواجه ذلك، كما تطرقت المناقشات للحديث عن الوسائل الضرورية لمواجهة المواقف الصعبة والالمام بالمهارات اللازمة للتعامل مع المتغيرات التي تواجه خطة التسويق.

وقال الدكتور سلطان الثعلبي رئيس لجنة التسويق خلال اداراته للمحاضرة التي حضرها عدد من المهتمين في قطاع التسويق إن حاجة المنشآت للتسويق تظل مستمرة وضرورية لمجابهة كل التحديات والمتغيرات بالأسواق، مؤكدا أن اللجنة لديها خطة لتنظيم عدد من الفعاليات ذات العلاقة بالتسويق تستهدف منها استحداث تطوير في مهارات التسويق لدي منشآت القطاع الخاص موضحا ان هناك حاجة الى جهد كبير لنشر ثقافة التسويق لتوجيه المزيد من الاهتمام نحوه من قبل قطاع الاعمال.

وفي المحاضرة التي القاها الاستاذ الحارث العمري اشار الى أن عملية التسويق يقصد بها خلق صورة ذهنية للمنتج لدى المستهلك مبينا ان هذا يستدعي أن يكون الفرد قادر على القيام بهذه المهمة من خلال اسلوب قوي ومتطور يمكنه من مواجهة التحديات التسويقية وفق الاستراتيجيات والطرق المتبعة، وقال إن الوظيفة التسويقية في مجملها عبارة عن مجموعة من الانشطة المتكاملة التي تؤديها المنشأة لتحقيق اهدافها مبينا أن ادارة التسويق في أي منشأة تنحصر مهمتها في وظيفتين هما خلق الطلب على المنتجات وخدمة هذا الطلب.

كما تطرق العمري للحديث عن التسويق الحديث وقال إنه يقوم على ثلاثة عناصر  هي الحاجات والرغبات والمطالب مشيرا الى ان اهمية التسويق تنحصر في تحقيق عدد من المنافع المكانية والزمانية والحيازية والشكلية والتي تقود جميها الى تحقيق اهداف التسويق المتمثلة في تقديم سلع ذات جودة عالية وتحقيق أهداف المنشأة  مؤكدا ان التسويق الناجح يؤدي الى تحقيق مبيعات جيدة.