عين الرياض ترتقي بالتسويق الرقمي السعودي

أوضحت دراسة تحليلية صادرة عن عين الرياض في شهر يوليو لعام 2016، بأن هناك نمو مضطرد في اهتمام الشركات، ورواد الأعمال السعوديين بالتسويق الرقمي، إذ ازداد معدل ذلك النمو أكثر من 10 أضعاف منذ عام 2010 وحتى النصف الأول من عام 2016، إضافة إلى تحويل العديد من الجهات السعودية المتخصصة بالقطاعات الاقتصادية لجزء كبير من ميزانياتها الخاصة بالإعلانات الخارجية للتسويق الرقمي، ناهيك عن التوجه نحو المؤثرين في شبكات التواصل الاجتماعي بمختلف تخصصاتهم الإعلامية والرياضية والتقنية والعامة، سواءاً بالتغريدات أو الصور أو الفيديوهات.

وحول تلك الدراسة يوضح الأستاذ عبد الله الحربي، الرئيس التنفيذي لعين الرياض، بأن التوجه الذي تنتهجه عين الرياض في السنة الأخيرة يرتكز على تبني أحدث طرق التسويق الرقمي الناجحة عالمياً، الأمر الذي يعود بالفائدة على العلامات التجارية والعملاء في آنٍ معاً، ويضيف: "ولعل هذه الاستراتيجية إضافة إلى الدراسات التحليلية والتقارير البيانية التي نقوم بتسليمها للعميل بعد كل حملة تسويقية يعدان من أبرز الأسباب التي جعلت عين الرياض من الاختيارات الأولى لطالبي التسويق الرقمي في المنطقة".

وفي السياق ذاته تتحدث الأستاذة مشاعل الحصين، مديرة التواصل في عين الرياض عن آخر الحملات التي قاموا بتنفيذها قائلة: "يعتبر شهر رمضان المبارك من أكثر شهور السنة نشاطاً في قطاع الحملات التسويقية، وقد أدركنا هذا الأمر باكراً، إلا أن هذا العام كانت حملتنا الرمضانية بمثابة نقطة تحول رقمي لبواباتنا، سواء من ناحية المضمون المقدم، والوسائل التي تم بث الرسائل الإعلانية عبرها، وأيضاً الطرق المتبعة للترويج الدعائي".

والجدير بالذكر أن عين الرياض كانت قد أطلقت صفحة الخيم الرمضانية باللغتين العربية والإنجليزية، والتي ضمّت عشرات الفنادق والمطاعم السعودية، بعروضها الخاصة بوجبتي الإفطار والسحور، مع إدراج الأسعار والمواعيد، ونشرت الإعلانات الخاصة بتلك الحملة على هيئة مساحات إلكترونية ب6 أشكال مختلفة تخطت المليون ظهور.

ورافقت ذلك بحملتين تسويقيتين للرسائل النصية، والبريد الإلكتروني، مع تكليف الفريق التحريري بكتابة وبث أخبار الخيم الرمضانية عبر وسائل الإعلام السعودية الورقية والإلكترونية، وكذلك عبر قنواتها في مواقع التواصل الاجتماعي، في دلالة على اهتمامها بالجانب السياحي السعودي من جانب، ورفعها لمنسوب التطور في التسويق الرقمي من جانب آخر، ويعتزم القائمون على عين الرياض على طرح المزيد من الابتكارات والأفكار التسويقية في المواسم المقبلة.